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卡薩帝 《十二道鋒味》 口碑傳播

 

一,項目摘要:

《十二道鋒味》是浙江衛視與謝霆鋒合作的大型美食真人秀節目。卡薩帝跨界與《十二道鋒味》開展戰略合作,通過內容植入、事件植入、互動植入、懸疑植入等一系列口碑活動,以微博為主戰場,冠名#十二道鋒味#主話題,與“浙江衛視十二道鋒味”官微聯動,以及大量明星、紅人的推廣,讓卡薩帝在微博端優勢盡顯,大幅提升品牌知名度和影響力,從而達到深挖《十二道鋒味》和眾明星不約而同選擇卡薩帝的必然邏輯,在欄目外大爆點引爆聯動《十二道鋒味》與卡薩帝在極致、完美生活追求上的強關聯,達成“極致鋒味來自卡薩帝”的情感共鳴和潛移默化的口碑效果,從而形成時尚、高端的卡薩帝品牌與《十二道鋒味》極致、格調質感的完美綁定。 

二,項目背景:

卡薩帝多次跨界《十二道鋒味》,通過表達對愛與美食的不懈追求,倡導卡薩帝高端、藝術的生活理念,傳遞精致生活格調與時尚的生活態度,旨在達成強化卡薩帝的品牌理念的目標。口碑傳播的重點目標是:

1、如何引發網友對于卡薩帝攜手《十二道鋒味》的關注?

2、如何借勢《十二道鋒味》對卡薩帝品牌及產品進行詮釋?

3、如何激發消費者與品牌進行粘性互動,形成口碑?

 

三,實施內容:

創意精品內容:利用每期一次電子海報權益,在既不生硬又要結合產品的前提下,制作鋒味期刊,本期回顧、鋒味人物、鋒味菜譜、廚房揭秘、鋒味熱點、鋒味評論等板塊,將節目內容、明星、產品、事件、口碑聚合一體,不論是常規海報、創意海報、熱點海報,還是互動活動、游戲、明星送餐大事件,又或是H5開發電子期刊、Gif圖,用豐富多樣的形式進行了創意結合,形成適合網絡傳播的精品內容,比如手繪明星漫畫,將《鋒味》第三季所有明星以漫畫方式,表現出排隊往卡薩帝鋒味廚房里走的自然場景,并制作鋒味表情包,將謝霆鋒與產品深度、生動結合。

1.          曝光話題、設置活動引發互動:利用謝霆鋒在《十二道鋒味》中走過的路、做過的菜、聽到的故事作為情感鋪墊,最后帶出鋒味故事的征集——在節目中陳偉霆自曝來《十二道鋒味》是想為媽媽做道美食,胡海泉說干炒牛河是父親最愛的美食,并親手學習等。實際執行中將故事包裝成H5,發動粉絲“用美食說我愛你”活動;借用蘇芩、陸琪等12個知名大V的知名度,以及其粉絲群獨有的特點,發起招募活動,參與活動的粉絲互動積極,講述自己的故事。

根據每期謝霆鋒創作的鋒味菜,制作卡薩帝版本的鋒味菜譜、節目直播前的嘉賓猜想、菜譜猜想等等,總之,從節目、產品、美食三大角度打造話題陣地,效果顯著。

2.         結合大量明星,調動粉絲參與:特別請到了鋒味家族成員馬蘇擔任卡薩帝的愛心送餐大使,其送餐視頻在優酷、土豆、樂視等網站進行了大量的傳播。節目開播前發布謝霆鋒打開烤箱、打開冰箱、打開鍋蓋、打開門等一系列海報,對卡薩帝全套產品進行植入曝光:

結合明星謝霆鋒和當期嘉賓的特點,將冰箱極致保鮮以及酒柜、洗衣機等產品的特點,與欄目主題海報契合,并通過系列海報的形式,與明星相關聯。

制作了360度VR鋒味廚房,創新的形式以及趣味的互動結合,得到粉絲一致好評。聯合舌尖2導演陳碩、微縮大師西樹拍攝的微縮鋒味廚房視頻,觀看量超百萬。

本案例獲得諸多獎項:

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